Dr. Yener Girişken bu kitapta pazarlamaya farklı bir arçıdan bakmış; günümüzde teknolojik gelişmelerin ve araçların pazarlama uygulamarında da nasıl kullanılabileceğini bizlere göstermeye çalışmıştır. Her ne kadar kullanılan yöntem ve araçlar teknoloji ile ilgili olsa da asıl konumuzun insan ve insan davranışı olduğunu vurgulayarak, özellikle tüketici davranışlarının ölçümünde nöropazarlama yöntemleri ile belki de bireyin bile farkında olmadığı algılamalarının, tepkilerinin tespit edilmesinin mümkün olabileceğini hem teorik alt yapısını çok iyi açıklayarak, hem de uygulamalardan örneklerle ortaya koymuştur. Kİtabın konusunun özgün, güncel ve ilginç olması açısından hem akademik camiaya hem de uygulamacılara çok yardımcı olacağaını düşünüyorum.